"اللاعبون ينافسون فيفا".. كيف تغير اقتصاد كرة القدم في كأس العالم؟

لم تعد القيمة التجارية لكأس العالم حكرا على الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" ورعاته، إذ تحول كبار نجوم اللعبة إلى قوة اقتصادية مستقلة بفضل جماهيرهم الضخمة على منصات التواصل الاجتماعي، في تحول يصفه خبراء بأنه غيّر قواعد اقتصاد كرة القدم.

وقال مراقب الحسابات مجد كرام، إن اللاعبين، وعلى رأسهم ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو، أصبحوا "أصولا اقتصادية عملاقة" تنافس الفيفا في ما يعرف بـ"اقتصاد الانتباه".

وأوضح أن التحول بدأ يتضح بعد كأس العالم في قطر عام 2022، حين حققت صورة ميسي وهو يحمل الكأس أكثر من 74 مليون إعجاب على إنستغرام، وأضافت له نحو 25 مليون متابع خلال أيام، فيما حصدت صورته الشهيرة مع رونالدو أثناء لعب الشطرنج أكثر من 67 مليون تفاعل على الحسابين.

وتابع: "الفيفا فهم أن اللعبة تغيرت، بعض منشورات اللاعبين صارت تجذب انتباها عالميا أكثر من بث المباريات نفسها."

مليارات المتابعين

وأشار كرام إلى أن رونالدو يقترب اليوم من مليار متابع على مختلف منصات التواصل الاجتماعي، بواقع نحو 939 مليون متابع، بينما يمتلك ميسي 622 مليونا، ونيمار 384 مليونا، وكيليان مبابي 155 مليونا، موضحا أن هؤلاء الأربعة وحدهم يستحوذون على نسبة كبيرة من جمهور منصات التواصل.

وأضاف في مداخلة هاتفية ضمن برنامج "أول خبر" على إذاعة الشمس، أن هذه الشعبية جعلت اللاعبين يحققون عوائد مالية ضخمة خارج المستطيل الأخضر، حتى بعد انتهاء مسيرتهم الرياضية.

تراجع إيرادات فيفا

ولفت إلى أن هذا الواقع انعكس أيضا على نموذج إيرادات الفيفا، فرغم توقعات بتحقيق نحو 13 مليار دولار خلال دورة 2023-2026، فإن متوسط العائد التجاري لكل مباراة تراجع مقارنة بكأس العالم في قطر، سواء من حقوق البث أو الرعاية.

وأوضح أن حقوق الضيافة ومبيعات التذاكر أصبحت للمرة الأولى ثاني أكبر مصدر دخل للفيفا، بعد أن ارتفعت حصتها إلى نحو 35% من إجمالي الإيرادات، مقارنة بنحو 12.5% فقط في نسخة البرازيل عام 2014.

"نشاهد اللاعبين وليس البطولة"

وأكد كرام أن الجماهير باتت مستعدة لدفع مبالغ كبيرة لمشاهدة النجوم أنفسهم، وليس فقط البطولة أو المؤسسة المنظمة.

واعتبر أن كرة القدم دخلت مرحلة جديدة، لم تعد فيها المؤسسات الرياضية اللاعب الوحيد في السوق، بل أصبحت الشخصيات الرياضية تمتلك تأثيرا اقتصاديا وإعلاميا يوازي أكبر المنظمات الرياضية في العالم.