المعركة خلف رفوف السوبرماركت.. 4.8 مليون شيكل مقابل الظهور

ألزمت محكمة الصلح في رحوفوت شركة "بنفيت" بدفع 1.74 مليون شيكل لشبكة "فيكتوري" عن الأشهر الأربعة الأخيرة من التعاقد بين الطرفين، إضافة إلى 75 ألف شيكل أتعابًا ومصاريف قضائية، فيما رفضت المحكمة دعوى "بنفيت" المضادة.

وبحسب تقرير "كالكاليست" المنشور في 4 أكتوبر، بدأت العلاقة بين الطرفين قبل نحو عقد، وفي عام 2016 أُبرم اتفاق منح "بنفيت" حق تركيب وسائل ترويج وعلامات تجارية على الرفوف وفي فروع "فيكتوري"، ثم تأجير هذه المساحات للموردين الراغبين في زيادة ظهور منتجاتهم.

مقابل ذلك، التزمت "بنفيت" بدفع 4.8 مليون شيكل سنويًا لشبكة "فيكتوري"، التي تدير حاليًا 69 فرعًا في أنحاء البلاد، فيما كان من المفترض أن تحصل "بنفيت" على مبالغ أعلى من الموردين لتغطية تكاليفها وتحقيق أرباح.

وتكشف القضية أن المنافسة بين الشركات داخل السوبرماركت لا تدور فقط حول سعر المنتج وجودته، إذ يمثل موقعه على الرف ومساحة ظهوره أمام المستهلك جزءًا من استراتيجية التسويق، وهو ما يمنح الشركات القادرة على الإنفاق أكثر فرصة أكبر للظهور.

وأشار التقرير إلى أن هذه ليست الطريقة الوحيدة التي تستثمر بها الشركات في الترويج داخل المتاجر، إذ كشف "كالكاليست" في وقت سابق أن شركة "أوسم" دفعت ما لا يقل عن 7 ملايين شيكل سنويًا لشركة قدمت لها خدمات ترتيب المنتجات على الرفوف.

وتسلط القضية الضوء على حجم الأموال التي تتحرك خلف ترتيب المنتجات وتسويقها داخل سلاسل الغذاء، وعلى السؤال الذي يهم المستهلك مباشرة، وهو ما إذا كانت تكاليف هذا النوع من التسويق تنعكس في نهاية المطاف على أسعار المنتجات.

حمّلوا تطبيق الشمس الأخبار والبث المباشر بين يديكم App Store Google Play

تابعوا الشمس على تلغرام أخبار عاجلة · تقارير حصرية · بث مباشر انضم للقناة