حملة مقاطعة تستهدف علامة الأزياء “كوينس” بعد استعانتها بالممثل ديفيد شويمر

أثارت الحملة الإعلانية الجديدة لعلامة الأزياء الأمريكية “كوينس” (Quince) موجة من الانتقادات على منصات التواصل الاجتماعي، بعدما اختارت الممثل الأمريكي ديفيد شويمر، المعروف بتصريحاته العلنية الداعمة لإسرائيل، نجمًا لحملتها الترويجية الجديدة، ما دفع ناشطين مؤيدين لفلسطين إلى الدعوة لمقاطعة العلامة التجارية، فيما أعلن بعض المتسوقين إلغاء طلبات شراء سبق أن تقدموا بها.

وبدأت ردود الفعل عقب إطلاق الحملة في التاسع من تشرين الثاني/نوفمبر الجاري، تحت عنوان “السترة الحمراء”، والتي تستعيد مشهدًا شهيرًا من المسلسل الأمريكي “فريندز” (Friends)، الذي جسّد فيه شويمر شخصية “روس غيلر”.

وتدور فكرة الإعلان حول بحث شويمر عن سترة كشمير حمراء، ليكتشف خلال تجوله في شوارع نيويورك أن أشخاصًا كثيرين يرتدون السترة نفسها، في معالجة إعلانية تستحضر إحدى الحلقات المعروفة من المسلسل، والتي ارتبطت فيها سترة حمراء بتطور رئيسي في أحداث القصة.

لكن الحملة التي أرادت العلامة التجارية من خلالها استثمار الحنين إلى المسلسل الشهير، تحولت إلى محور جدل سياسي، بعدما ركزت تعليقات عدد من المستخدمين على مواقف شويمر السياسية، بدلًا من المنتج الذي يروج له.

دعوات للمقاطعة وإلغاء طلبات الشراء

وعلى حسابات العلامة التجارية في منصات التواصل الاجتماعي، نشر مستخدمون تعليقات تنتقد اختيار شويمر للمشاركة في الحملة، ودعوا إلى مقاطعة منتجات “كوينس”، معتبرين أن التعاون مع ممثل يعلن دعمه لإسرائيل يتعارض مع مواقفهم تجاه القضية الفلسطينية.

وأعلن بعض المتفاعلين أنهم لن يشتروا منتجات العلامة بعد هذه الحملة، فيما أفاد آخرون بإلغاء طلبات شراء كانوا قد تقدموا بها، وكتب أحد المستخدمين أنه لا يريد ظهور شخصية مؤيدة للصهيونية في الإعلانات التجارية، بينما طالب آخرون الشركة بإزالة الإعلان وإنهاء التعاون مع الممثل.

في المقابل، دافع مستخدمون آخرون عن اختيار شويمر، واعتبروا أن الانتقادات الموجهة إليه بسبب مواقفه من إسرائيل تتجاوز تقييم الحملة الإعلانية نفسها، لتتحول إلى استهداف شخصي بسبب خلفيته اليهودية ومواقفه المناهضة لمعاداة السامية.

مواقف شويمر من إسرائيل منذ السابع من أكتوبر

ويأتي الجدل على خلفية مواقف علنية اتخذها شويمر منذ هجوم السابع من تشرين الأول/أكتوبر 2023، إذ نشر تصريحات ومواقف تناولت الهجوم، وانتقد ما وصفه بتجاهل شهادات إسرائيليين تحدثوا عن اعتداءات جنسية خلاله.

وفي كانون الأول/ديسمبر 2023، انتقد الممثل جهات وأفرادًا قال إنهم لم يصدقوا شهادات ناجين إسرائيليين بشأن الاعتداءات الجنسية، كما تناول في مناسبات لاحقة ما وصفه بتصاعد معاداة السامية في الجامعات الأمريكية، ودعا شخصيات من الوسط الفني إلى التعبير عن رفضها للكراهية والتمييز ضد اليهود.

وخلال مشاركته في فعالية نظمتها رابطة مكافحة التشهير الأمريكية عام 2025، تحدث شويمر عن الانتقادات التي تعرض لها بسبب مواقفه، داعيًا زملاءه في الوسط الفني إلى الوقوف ضد معاداة السامية، ومؤكدًا أن التعبير عن التضامن مع اليهود لا يستلزم بالضرورة اتخاذ موقف سياسي من الصراع في الشرق الأوسط.

حمّلوا تطبيق الشمس الأخبار والبث المباشر بين يديكم App Store Google Play

تابعوا الشمس على تلغرام أخبار عاجلة · تقارير حصرية · بث مباشر انضم للقناة

الشركة تتحدث عن نجاح الحملة

وفي ظل الجدل الذي أثارته الحملة، نقل موقع “ذا فوروورد” عن مسؤول في استراتيجية العلامة التجارية لدى “كوينس” قوله إن الإعلان حقق أكثر من ثمانية ملايين مشاهدة عبر منصات الشركة خلال أول 48 ساعة من إطلاقه، إلى جانب تغطية إعلامية دولية واهتمام من العاملين في قطاع التسويق.

وأضاف المسؤول أن الشركة رصدت تفاعلًا من الجمهور مع الطابع الكوميدي والحنين إلى مسلسل “فريندز”، مشيرًا إلى أن الحملة أتاحت للجمهور التعرف إلى العلامة التجارية.

وتُعد هذه الحملة أول تعاون إعلاني كبير للعلامة مع شخصية مشهورة، كما وصفتها تقارير متخصصة بأنها أكبر حملة تسويقية متكاملة تطلقها الشركة منذ تأسيسها. ومن المقرر أن تظهر الحملة عبر منصات التواصل والإعلانات الرقمية والتلفزيونية في الولايات المتحدة وكندا وبريطانيا.

وبذلك، انتقل الإعلان من حملة تسويقية تستند إلى مشهد تلفزيوني شهير إلى ساحة سجال سياسي على منصات التواصل، وسط تباين في ردود الفعل بين مطالبين بمقاطعة العلامة التجارية ومستخدمين دافعوا عن اختيارها للممثل الأمريكي.