شركة "أديداس" تعتذر رسمياً بعد حملة ترويجية استعانت بجندي إسرائيلي سابق

قدمت شركة "أديداس" الألمانية للملابس الرياضية اعتذاراً رسمياً، اليوم الاثنين، بعد أن أثارت حملة إعلانية محليّة تضم جندياً إسرائيلياً سابقاً ردود فعل غاضبة ودعوات واسعة للمقاطعة.

وكانت الحملة قد استخدمت صورة شاليف بيتون، الذي بُترت ساقه اليسرى أثناء خدمته في الجيش الإسرائيلي عام 2021، للترويج لخدمة "الأحذية الفردية" من أديداس، حيث ظهر بيتون كواحد من 11 رياضياً من ذوي الإعاقة عُرضت ملصقاتهم في متاجر الشركة داخل إسرائيل.

انتقادات واسعة وبيان توضيحي

وواجهت الشركة انتقادات حادة من نشطاء مؤيدين للقضية الفلسطينية، الذين ربطوا بين إشراك الجندي السابق ومعاناة آلاف الفلسطينيين الذين فقدوا أطرافهم خلال الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة.

وقالت الشركة الألمانية في بيان لها: "ندرك أن صورة استُخدمت في فعالية محلية حديثة من قِبل الفريق المحلي قد أثارت مخاوف وردود فعل قوية. لم يكن قصدنا أبدًا الإساءة، ونعتذر لأي شخص تضرر"، موضحة أن الحملة كانت مبادرة محلية وليست جزءاً من حملة عالمية.

توسيع نطاق خدمة "الحذاء الفردي"

وأوضحت "أديداس" أن خدمة "الحذاء الفردي" تهدف إلى تعزيز الشمولية من خلال تمكين الأشخاص ذوي الإعاقات الحركية ومبتوري الأطراف من شراء حذاء واحد بنصف سعر الزوج الكامل، مشيرة إلى أن الخدمة طُوّرت بالتشاور مع منظمات تُعنى بذوي الإعاقة، من بينها اللجنة البارالمبية البريطانية.

يُذكر أن الشركة كانت قد أطلقت هذه الخدمة في 23 دولة أوروبية في يناير الماضي، وأعلنت عن توسيع نطاق البرنامج ليشمل أسواقاً أخرى في أوروبا وآسيا والشرق الأوسط، بما في ذلك فلسطين، ولبنان، والمملكة العربية السعودية، ومصر، والكويت، وقطر.

ضربة لإنتر ميلان بغياب ديماركو عن افتتاحية دوري الأبطال أمام ريال مدريد

أزمة بالوغون والحوكمة تدفع بلجيكا لتعليق دعمها لإنفانتينو في انتخابات فيفا

كيكي سانشيز يتفوق على فليك ومورينيو ويتوج بجائزة مدرب الشهر في الليغا