من إعلان iPhone Duo إلى دعاية الحرب.. كيف استخدم سلاح الجو الإسرائيلي هوية آبل في صور من غزة؟

المنشور، الذي ظهر على حساب سلاح الجو الإسرائيلي في إنستغرام، استخدم عبارة "This is Duo"، في محاكاة واضحة للغة الحملة الترويجية للهاتف، مع تقديم مفهوم "الثنائي" من خلال صور لجنود وعناصر عسكرية يعملون معًا. وأثار المنشور انتقادات واسعة على منصات التواصل، فيما عمد مستخدمون إلى الإشارة إلى حساب "آبل" في التعليقات، اعتراضًا على استخدام هوية منتج تجاري عالمي في محتوى عسكري مرتبط بالحرب في غزة.

عندما تتحول هوية التكنولوجيا إلى صورة للحرب

أهمية المنشور لا تتوقف عند كونه تقليدًا لتصميم إعلان تجاري. فاختيار هوية بصرية مرتبطة بإطلاق أحد أكثر المنتجات التقنية حضورًا عالميًا يضع صور الحرب داخل قالب مألوف للمستخدمين، ويحوّل مشاهد الجنود والآليات والدمار إلى محتوى مصمم وفق قواعد الإعلان الرقمي: صورة لافتة، هوية بصرية معروفة، ورسالة قصيرة قابلة للتداول.

وهنا تظهر إحدى سمات الدعاية العسكرية الحديثة: استعارة لغة الثقافة الاستهلاكية والتكنولوجيا لتقديم صورة الحرب بطريقة أكثر قابلية للاستهلاك والمشاركة على المنصات الرقمية.

ولا يعني ذلك أن شركة "آبل" شاركت في المنشور أو وافقت عليه. ولم نجد في المصادر التي راجعناها ما يثبت وجود شراكة أو تفويض من الشركة لسلاح الجو الإسرائيلي باستخدام حملتها في هذا المحتوى. لذلك، فإن الأدق هو الحديث عن استخدام عسكري لهوية بصرية أطلقتها آبل حديثًا، لا عن إعلان مشترك بين الطرفين.

ماذا عن علاقة آبل بالتكنولوجيا الإسرائيلية؟

تكتسب القصة بعدًا إضافيًا بسبب وجود نشاط هندسي وتقني لشركة "آبل" في إسرائيل. وتظهر صفحات التوظيف الرسمية للشركة حاليًا وظائف هندسية في هرتسليا وحيفا، بينها أعمال مرتبطة بتطوير الشرائح، والتحقق من تقنيات الاتصال، وهندسة مكونات الكاميرات. كما تعرض الشركة وظائف في مجالات الرؤية الحاسوبية والتعلم الآلي.

لكن وجود هذه الفرق لا يعني تلقائيًا أن كل تقنية في أجهزة آبل صُنعت أو طُورت في إسرائيل. وهذا ينطبق تحديدًا على مودم C2 الموجود في iPhone Duo؛ فآبل تؤكد رسميًا أن الهاتف يستخدم مودم C2 الخلوي، لكنها لا تنسب في إعلان إطلاق الجهاز تطوير هذا المودم إلى إسرائيل.

وهذه نقطة مهمة، لأن الربط المباشر بين C2 وإسرائيل من دون دليل رسمي قد يحول القصة من تحقيق في استخدام الهوية البصرية إلى ادعاء تقني غير مثبت.

من "قطعة من إسرائيل" إلى صورة الحرب

القصة تكتسب سياقًا أوسع إذا تذكرنا تصريح رئيس الحكومة الإسرائيلية بنيامين نتنياهو في سبتمبر/أيلول 2025، عندما قال خلال لقاء مع وفد من الكونغرس الأميركي إن من يحمل هاتفًا محمولًا يحمل "قطعة من إسرائيل"، في معرض حديثه عن الدور الذي تنسبه إسرائيل لنفسها في مجالات التكنولوجيا والصناعات المختلفة.

وبعد عام تقريبًا، يأتي استخدام تصميم هاتف عالمي جديد في حساب عسكري إسرائيلي ليطرح سؤالًا مختلفًا: كيف تتداخل صورة التكنولوجيا مع صورة الحرب؟

المسألة هنا ليست إثبات أن "آبل" تؤيد العمليات العسكرية الإسرائيلية، فهذا لا يثبته المنشور. كما أن وجود مراكز وأعمال هندسية للشركة في إسرائيل لا يكفي وحده لإثبات تورطها في العمليات العسكرية.

لكن استخدام هوية منتج تكنولوجي عالمي في عرض صور عسكرية من غزة يوضح كيف يمكن للمنصات الرقمية أن تخلط بين الإعلان والترفيه والدعاية العسكرية، بحيث تصبح العلامات التجارية والرموز البصرية جزءًا من الطريقة التي تُعرض بها الحرب أمام الجمهور.

وبهذا المعنى، لا تكمن أهمية منشور "This is Duo" في صورة واحدة أو في تقليد إعلان لهاتف جديد فحسب، بل في الطريقة التي تُعاد بها صياغة صور الحرب داخل لغة بصرية مألوفة من عالم التكنولوجيا والاستهلاك.

والسؤال الذي يتركه المنشور مفتوحًا: عندما يستعير المحتوى العسكري لغة الإعلانات التجارية العالمية، هل نتعامل فقط مع تقليد بصري، أم مع شكل جديد من أشكال تسويق صورة الحرب؟