موجة التجميل الكورية تصل إلى إسرائيل.. استثمار بـ60 مليون شيكل لمنافسة الشراء المباشر

التجميل الكوري يغيّر قواعد السوق

تتجه شركات التجزئة في إسرائيل إلى توسيع حضورها في سوق مستحضرات التجميل الكورية، بعدما تحولت منتجات العناية بالبشرة القادمة من كوريا الجنوبية إلى منافس متزايد للعلامات الغربية التقليدية، بفضل أسعارها المنخفضة وانتشارها عبر منصات التجارة الإلكترونية.

أعلنت شركة "أوربانيكا" التابعة لمجموعة كاسترو إقامة مشروع مشترك مع شركة Silicon2 الكورية، المشغلة لمنصة StyleKorean العالمية، باستثمار إجمالي يصل إلى 60 مليون شيكل.

وسيحصل الجانب الإسرائيلي على حصة 70% من المشروع مقابل استثمار يبلغ 42 مليون شيكل، بينما تضخ الشركة الكورية باقي المبلغ. ويشمل المشروع إنشاء متجر إلكتروني وشبكة متاجر متخصصة في منتجات التجميل الكورية.

من الشراء المباشر إلى المتاجر المحلية

شهدت السنوات الأخيرة نموًا في استيراد منتجات التجميل الكورية بشكل فردي عبر مواقع متخصصة، ما دفع شبكات كبرى إلى محاولة استعادة هذا الطلب داخل السوق المحلية.

وكانت سلاسل مثل "سوبر-فارم" و"غود-فارم" قد بدأت بالفعل باستيراد علامات كورية إلى متاجرها، مستفيدة من رغبة المستهلكين في الحصول على المنتجات فورًا بدل انتظار الشحن من الخارج.

ويشير التقرير إلى أن المنافسة لا تدور فقط حول الأسعار، بل أيضًا حول سرعة التوصيل وتوافر المنتجات وخدمة ما بعد البيع، وهي عناصر تحاول الشبكات المحلية استغلالها لمواجهة التجارة الإلكترونية العابرة للحدود.

حمّلوا تطبيق الشمس الأخبار والبث المباشر بين يديكم App Store Google Play

تابعوا الشمس على تلغرام أخبار عاجلة · تقارير حصرية · بث مباشر انضم للقناة

لماذا يهم ذلك اقتصاديًا؟

تعكس هذه الخطوة تحولًا في أنماط الاستهلاك، حيث باتت التجارة الإلكترونية قادرة على خلق أسواق جديدة وإجبار الشركات التقليدية على تعديل استراتيجياتها الاستثمارية.

كما أن استثمار 60 مليون شيكل في قطاع متخصص نسبيًا يشير إلى تقديرات بوجود نمو مستقبلي في الطلب على منتجات العناية بالبشرة والتجميل الكورية، التي أصبحت خلال السنوات الأخيرة واحدة من أسرع فئات التجميل نموًا عالميًا.