أقرت ولاية كاليفورنيا الأمريكية قانونًا جديدًا يهدف إلى الحد من ارتفاع صوت الإعلانات التلفزيونية، بعد سنوات طويلة من الشكاوى المتكررة من المشاهدين حول "الضوضاء الإعلانية المزعجة".
القانون الجديد، الذي وقّعه حاكم الولاية غافن نيوسوم، يُلزم جميع القنوات التلفزيونية ومحطات الكابل وكذلك منصات البث الرقمي مثل "نتفليكس" و"هولو" و"بلوتو تي في"، بضبط مستوى صوت الإعلانات ليكون مساويًا أو قريبًا من مستوى الصوت في البرامج التي تسبقها أو تليها.
استجابة لشكوى المستهلكين
لطالما كانت مشكلة ارتفاع صوت الإعلانات مصدر إزعاج كبير، إذ يتفاجأ المشاهدون بارتفاع الصوت فجأة عند بدء الفاصل الإعلاني، ما يضطرهم إلى خفض مستوى الصوت يدويًا أو كتمه تمامًا.
وفي تصريح له بعد توقيع القانون، قال الحاكم نيوسوم:
"لقد سمعنا صوت سكان كاليفورنيا بوضوح، والواضح أنهم لا يريدون أن تصرخ الإعلانات في وجوههم بعد كل برنامج".
التوسع ليشمل منصات البث الرقمي
يشمل القانون أيضًا منصات البث التدفقي الكبرى التي تقدم محتوى مجاني مدعومًا بالإعلانات، مما يعني تطبيق الضوابط الصوتية ليس فقط على التلفزيون التقليدي، بل على محتوى الإنترنت أيضًا، في خطوة تهدف إلى تنظيم البيئة الإعلامية الرقمية وحماية راحة المستهلكين النفسية.
تأثير محتمل على صناعة الإعلانات
يتوقع المراقبون أن هذا القرار سيدفع شركات الإعلانات لتطوير أساليب أكثر ابتكارًا لجذب المشاهدين، بدلًا من الاعتماد على رفع الصوت، وهو ما قد يُحدث تحولًا في طبيعة الإنتاج الإعلاني بالسوق الأمريكي.
طالع أيضًا
